9 months ago
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LG bzw. dessen Tochterunternehmen LG Ad Solutions hat seinen „Shoppable TV Report: 2025 and Beyond“ veröffentlicht. Dabei macht man sich Hoffnungen auf neue Formen der Werbung direkt an Smart-TVs, welche Zuschauer direkt zu Produktkäufen animieren und weiterleiten kann. Ziel ist es also, direkt am Fernsehgerät ein Einkaufserlebnis zu bieten.
Dabei räumt LG Ad Solutions allerdings noch ein, dass mittelfristig weiterhin Second-Screen-Geräte, wie Smartphones und Tablets, eine zentrale Rolle spielen werden. Beispielsweise geben 70 % der im Rahmen der Untersuchung Befragten an, dass sie gerne direkt am Smart-TV Produkte, die sie z. B. in einer Werbung sehen, einer Wunschliste hinzufügen würden, um sie anschließend an einem anderen Device zu kaufen. Parallel würden aber 60 % auch gerne ihre Liefer- und Rechnungsadresse sowie ihre Zahlungsdaten direkt am TV hinterlegen, um schnell einen Einkauf durchführen zu können.
Um den Einkauf am TV abzuschließen, würden 62 % der Befragten gerne eine Sprachsteuerung nutzen. Zu Käufen anregen lassen, würden sich dabei 57 % durch Rabatte, während 42 % hier auch Produktfunktionen als ausschlaggebend nennen. 36 % achten in der Werbung auf Produktdemonstrationen und 32 % auf eine ansprechende Optik. All das sollten Werbetreibende also laut LG Ad Solutions in ihren Anzeigen ausreichend berücksichtigen.
Wer sich fragend am Kopf kratzt, warum LG hier so hinterher ist: Man integriert inzwischen immer aggressiver Werbeanzeigen direkt in sein TV-Betriebssystem webOS. Damit ist man aber nicht allein, denn auch Google mit Android TV / Google TV oder Samsung mit Tizen sind da vorne mit dabei. Die einzelnen Hersteller konkurrieren also natürlich um die Werbebudgets der Unternehmen. Wer nun damit locken kann, dass Werbung nachweislich direkt zu Produktkäufen am Fernsehgerät führt, hat natürlich besonders gute Karten.
Die LG Ad Solutions wollen entsprechend nach eigenen Angaben weiterhin an Shoppable Ads arbeiten, die direkt Produktkäufe am TV erlauben. Dabei verspricht man den Zuschauern ein möglichst reibungsloses Einkaufserlebnis. Man sollte sich aber nichts vormachen: Im Vordergrund stehen die Bedürfnisse der Werbekunden, nicht die der TV-Nutzer.
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