1 week ago
5
Zuletzt sind die Werbeeinnahmen deutscher TV-Sendergruppen wie RTL und ProSiebenSat.1 deutlich gesunken. RTL will deswegen sogar erhebliche, strukturelle Konsequenzen ziehen und sich noch stärker auf Streaming fokussieren – und eine Entlassungswelle starten. Die Daten des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) stützen diese Entwicklung. Sie zeigen allerdings für die Zukunft noch größere Probleme auf.
Zwar geht man für 2025 insgesamt davon aus, dass der deutsche Werbemarkt um 1,8 % gewachsen sein sollte, man bemerke jedoch eine nachlassende Dynamik. Recht blumig spricht man zudem von einer „strukturellen Spreizung“. Dahinter verbirgt sich, dass die Werbetreibenden ihre Anzeigen breiter bzw. anders streuen. Sie platzieren verstärkt Werbung bei US-Streaming-Diensten wie Amazon Prime Video, Disney+ oder auch Netflix. Aus dem linearen Fernsehprogramm ziehen sie hingegen eher Budget ab, sodass es zu einer Verlagerung kommt.
Deswegen dürfte die Freude bei deutschen TV-Sendern über das erwartete Wachstum der Netto-Werbeerlöse von ca. 3,2 % gegenüber 2024, auf rund 27,5 Milliarden Euro, gebremst sein. Deutsche Medien haben davon größtenteils nämlich gar nichts, weil die Steigerungsraten sich vor allem durch die nordamerikanischen Streaming-Plattformen ergeben. Als Erinnerung: Prime Video zeigt beispielsweise inzwischen ca. doppelt so viel Werbung pro Stunde, wie noch im letzten Jahr.
Generell bezeichnet der ZAW den deutschen Werbemarkt als widerstandsfähig und robust, sodass es dort immer noch besser laufe als gesamtwirtschaftlich. 2026 könnte jedoch ein herausforderndes Jahr werden, weil die Politik bisher keine handfesten bzw. vertrauenswürdigen Pläne vorgelegt habe, um das Wirtschaftsklima in Deutschland zu verbessern.
Transparenz: In diesem Artikel sind Partnerlinks enthalten. Durch einen Klick darauf gelangt ihr direkt zum Anbieter. Solltet ihr euch dort für einen Kauf entscheiden, erhalten wir eine kleine Provision. Für euch ändert sich am Preis nichts. Partnerlinks haben keinerlei Einfluss auf unsere Berichterstattung.
