Auswertung Umfrage März 2025: Nachhaltigkeit spielt beim Tech-Kauf für viele keine Rolle

Im März 2025 hatte ich euch in der monatlichen Blog-Umfrage danach gefragt, ob ihr beim Technik-Kauf auf Nachhaltigkeit achtet. 3.729 Leser haben sich beteiligt – erst einmal herzlichen Dank für die rege Teilnahme! Das Ergebnis fällt so aus, wie viele es vermutlich auch erwartet haben. So gibt der größte Anteil der Befragten an, Nachhaltigkeit als Punkt nicht in Kaufentscheidungen einfließen zu lassen.

Das steht im Gegensatz zum Marketing der meisten Hersteller. Beispielsweise erreicht mich im Grunde keine Pressemeldung mehr, in der nicht lange Absätze darüber schwadroniert wird, wie umweltfreundlich angeblich das just vorgestellte Produkt sei bzw. wie nachhaltig das dahinter steckende Unternehmen arbeite. Dabei werden natürlich alle zur Verfügung stehenden Kniffe genutzt – etwa gesetzlich ohnehin vorgeschriebene Maßnahmen indirekt als eigene Errungenschaften suggeriert.

Dazu kommt in aller Regel eine erhebliche Prise Greenwashing, das z. B. auch Apple nicht fremd ist, indem man sich vermeintliche Klimaneutralität mit fragwürdigen CO2-Zertifikaten zurechtbastelt. Oder man streicht den Lieferumfang zusammen und verschifft zuvor enthaltenes Zubehör separat, um die Margen zu erhöhen – bewirbt das aber ebenfalls als umweltfreundlicher. Es ist wie es ist, die Hersteller sind da mit allen Wassern gewaschen.

Ich kann mir vorstellen, dass auch aufgrund solcher abgebrühten Strategien viele Kunden das Thema Nachhaltigkeit innerlich nach hinten stellen. Denn auf die Frage „Achtest du beim Technik-Kauf auf Nachhaltigkeit?“ haben 47 % der Befragten (1.749 Stimmen) angegeben: „Nein“. 33 % (1.248 Stimmen) tun dies nach eigenen Angaben zumindest manchmal. Bleiben nur 20 % (732 Stimmen), die sich allgemein zu einem „Ja“ hinreißen lassen.

Nachhaltig kann es dabei natürlich auch sein, Geräte möglichst lange zu nutzen und bei Defekten reparieren zu lassen, statt z. B. jedes Jahr wieder ein Upgrade zu vollziehen. Ich selbst muss dabei zugeben, dass ich beim Kauf von Technik in erster Linie auf die Qualität achte bzw. welche Funktionen meinen Ansprüchen dienen. Dann schaue ich nach der Ware mit dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis. Dabei berücksichtige ich auch, dass ich z. B. etwas mehr Geld für ein hochwertiges Produkt ausgebe, weil ich es dann länger nutzen mag. Indirekt ist das natürlich auch nachhaltiger als Wegwerfware zu kaufen, aber im Vordergrund steht das nicht. Ich nehme an, so geht es vielen Lesern.

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