2 months ago
4
Der Markt für Fernsehen und Streaming befindet sich aktuell im Umbruch. Früher hat man Streaming-Dienste wie Netflix abonniert, um werbefrei und zeitlich unabhängig seine Filme und Serien ansehen zu können. Inzwischen bieten aber auch fast alle Streaming-Dienste vergünstigte Tarife mit Werbung an. Amazon hat Werbung bei Prime Video sogar nassforsch zum Standard gemacht. So befindet sich die Branche im Wandel und speziell in Deutschland ist man durchaus besorgt.
So mahnt der Branchenverband Vaunet, dass der Markt für Werbung im linearen Fernsehen 2025 wohl ein Minus von 7 % verbuchen müsse. Nur noch 3,3 Mrd. Nettoumsatz würden verbleiben. Im direkten Vergleich soll wiederum der Werbemarkt im Streaming um 15 % wachsen – auf 1,9 Mrd. Euro. Diese Entwicklung dürfte sich wohl in den nächsten Jahren weiter fortsetzen. Generell sehe man laut Vaunet bei den Haushalten eine durchaus verstärkte Nachfrage nach audiovisuellen Medieninhalten. Allerdings finde das Wachstum nicht in Radio oder Fernsehen statt, sondern im kostenpflichtigen Streaming sowie dann eben bei der Werbung auf Plattformen wie Prime Video, Disney+ oder auch Netflix.
Sorgen bereitet dies Vaunet, weil dadurch eine weitere Machtkonzentration bei Big-Tech-Unternehmen stattfinde, die in der Regel aus den USA stammen. Im Zuge dieser Marktentwicklungen werde es immer dringender, dass europäische Anbieter dem etwas entgegensetzen müssten. Obendrein winkt man zur Politik herüber und wünscht sich auch eine stärkere Plattformregulierung.
Transparenz: In diesem Artikel sind Partnerlinks enthalten. Durch einen Klick darauf gelangt ihr direkt zum Anbieter. Solltet ihr euch dort für einen Kauf entscheiden, erhalten wir eine kleine Provision. Für euch ändert sich am Preis nichts. Partnerlinks haben keinerlei Einfluss auf unsere Berichterstattung.
