TV: Google, Amazon und Netflix krallen sich das Anzeigen-Geschäft

Das klassische Fernsehen verliert weiter an Boden, während das sogenannte Connected TV (CTV) massiv zulegt. Laut aktuellen Daten von Omdia klettert der weltweite Werbeumsatz in diesem Bereich von 44 Milliarden Dollar (knapp 40,5 Milliarden Euro) im Jahr 2025 auf satte 81 Milliarden Dollar (rund 74,5 Milliarden Euro) bis zum Jahr 2030.

In den 30er-Jahren dürften die Werbeeinnahmen über internetgestützte Fernseher sogar das lineare Fernsehen komplett überholen. Interessant dabei ist die Machtverteilung, denn drei große Player dominieren das Feld. Google, Amazon und Netflix werden bis 2030 voraussichtlich die Hälfte des gesamten Marktes unter sich aufteilen.

Google steht mit YouTube und seiner Werbeplattform ganz oben und sichert sich wohl 26 Prozent der weltweiten Einnahmen. Amazon nutzt die Verknüpfung von Prime Video und dem eigenen Shopping-Netzwerk, um auf 13 Prozent zu kommen.

Netflix holt durch das werbefinanzierte Abo-Modell auf und landet bei etwa 9 Prozent. Der Kampf um das Wohnzimmer findet nicht mehr nur über Inhalte statt, sondern über die Kontrolle der Plattformen und Betriebssysteme. Nicht unterschlagen sollte man Disney+, die fallen durch eigene Sender aber in den Bereich der Broadcaster, wie auch HBO Max und Paramount.

Hardware-Hersteller geraten unter Druck, da das Geschäft mit den reinen Geräten kaum noch Gewinne abwirft. In Europa tut sich ebenfalls etwas bei den Systemen hinter der Mattscheibe.

VIDAA schiebt sich in diesem Jahr an vielen Konkurrenten vorbei auf den dritten Platz hinter Android TV und Tizen. Die großen Tech-Konzerne sichern sich den direkten Draht zum Zuschauer, während klassische Medienhäuser schauen müssen, dass sie in diesem Ökosystem aus gezielter Werbung und vernetztem Handel nicht den Anschluss verlieren. Das Fernsehen wandelt sich damit wohl endgültig zur digitalen Schnittstelle für Shopping und Daten. Womit mir direkt der Abschlusssatz von Peter Lustig einfällt…

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