1 month ago
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Der TV-Markt bleibt ein hart umkämpftes Pflaster, das zeigen aktuelle Zahlen der Analysten von Counterpoint Research für den November 2025. Insgesamt gingen die weltweiten Auslieferungen im Vergleich zum Vorjahr leicht um ein Prozent zurück, was den leichten Aufwärtstrend der Vormonate September und Oktober erst einmal stoppt. Das liegt vor allem daran, dass sich die Lager für das Jahresendgeschäft bereits gefüllt hatten und somit im Monatsvergleich ein Minus von 15 Prozent zu Buche steht.
Samsung hält weiterhin die Krone als weltweiter Marktführer, musste aber Federn lassen. Ein Rückgang der Auslieferungen um drei Prozent drückte den Marktanteil leicht von 18 auf 17 Prozent. Spannend wird es direkt dahinter, denn TCL macht ernst.
Der Hersteller, der jüngst erst das TV-Geschäft von Sony übernommen hat, konnte seine Präsenz deutlich ausbauen. Trotz eines schwächelnden Heimatmarktes in China legte TCL global um satte 20 Prozent zu. Das Rezept scheint aufzugehen: Man bietet Technologien wie MiniLED zu Preisen an, die auch in preissensiblen Märkten wie Osteuropa, dem Nahen Osten oder Afrika gut ankommen.
Hisense hingegen, immer noch auf Platz drei, spürt die Abhängigkeit vom chinesischen Markt deutlich. Da es dort um 24 Prozent bergab ging, sanken die Gesamtauslieferungen um 13 Prozent. Besser lief es für LG Electronics. Die Südkoreaner steigerten ihre Auslieferungen um 7 Prozent und den Marktanteil auf 9 Prozent, was vor allem an der starken Nachfrage in Nord- und Lateinamerika lag. Dort ist man weniger vom chinesischen Markt abhängig.
Bob O’Brien von Counterpoint sieht Samsung zwar auch 2026 noch an der Spitze, doch der Druck wächst. Chinesische Marken wie TCL, Hisense und Xiaomi drängen aggressiv in Wachstumssegmente wie MiniLED und größere Bilddiagonalen, was den Wettbewerb in den kommenden Monaten sicher nicht langweiliger machen wird.
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