1 week ago
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Ich schreibe es seit gefühlt 100 Jahren: Ich benötige keinen Smart TV, externe Zuspieler reichen mir. Und da hat sich in den vergangenen Jahren immer mehr der Apple TV herauskristallisiert, da er im Gegensatz zu Google TV und Fire TV auf riesige Werbebanner verzichtet. Die neue Werbeoffensive auf TV-Geräten plant nun Samsung.
Samsung Ads hat das sogenannte Immersive Carousel für die Startbildschirme von Samsung-Fernsehern eingeführt, womit Werbetreibende Kampagnen mit bis zu fünf Kacheln in einer einzigen Platzierung schalten können.
Verfügbar ist das Format auf über 70 Millionen Smart TVs in Europa, was laut dem Hersteller etwa jedem dritten smarten Fernseher in der Region entspricht. Das Karussell rotiert alle fünf Sekunden automatisch, lässt sich aber auch manuell mit der Fernbedienung steuern, damit Marken mehrere Produkte oder Botschaften mit jeweils eigenen Handlungsaufforderungen präsentieren können.
Der Homescreen wird dabei als zentraler Anlaufpunkt gesehen, den Nutzer in den großen EU-Märkten durchschnittlich fünfmal täglich aufrufen.
Alex Hole von Samsung Europe spricht von positiven Auswirkungen auf die Markenbekanntheit, da Geschichten umfassender erzählt werden können. Konzipiert ist die Werbefläche sowohl für Entertainment-Apps als auch für klassische Markenwerbung.
ITVX testete laut Bericht das Format bereits mit verschiedenen Titeln und stellte fest, dass erreichte Zuschauer 90 Minuten länger in der App verweilten als andere, wobei die Nutzung bei Betrachtung aller fünf Kacheln noch intensiver ausfiel. Auch eine Kampagne für Luxusherrenmode sorgte angeblich für eine gesteigerte Markenwahrnehmung bei der Zielgruppe, weshalb weitere große Marken das Format nun ebenfalls nutzen wollen.
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