PlayStation: Sony liebäugelt mit mehr Werbung im Ökosystem

Das lineare Fernsehen verliert zunehmend an Bedeutung und dank zunehmender KI-Suchen wird es auch im WWW schwieriger, Werbung zu platzieren. Da suchen sich Werbetreibende Alternativen und auch die Hersteller kommen auf neue Ideen. Ein Auswuchs sind zunehmende Werbeanzeigen in Smart-TV-Oberflächen. Doch auch in der Gaming-Branche gewinnt Werbung an Bedeutung. Team Xbox experimentiert ja beispielsweise schon mit Werbung im Cloud-Gaming. Und offenbar hat auch Sony so einige Ideen.

So sucht Sony Interactive Entertainment Media Solutions derzeit nach zahlreichen neuen Mitarbeitern, welche sich um internationale Werbepartnerschaften im PlayStation-Ökosystem kümmern sollen. Dabei wird auch schon ein neues Team innerhalb der PlayStation-Gruppe genannt, das explizit die Einbindung von Werbung organisieren soll. Mehrfach spricht Sony in unterschiedlichen Stellenanzeigen in unterschiedlichen Regionen an, dass man durch Werbung mehr Wert innerhalb seines Gaming- und Entertainment-Ökosystems schaffen wolle.

Allerdings sollte man abwarten, was am Ende wirklich dabei herauskommt. Sony hat auch schon in der PS3-Ära kurzzeitig mit dynamischer Werbung experimentiert oder mit PlayStation Home einen virtuellen Hub angeboten, der auch zahlreichen Marken ein Zuhause lieferte. Auch 2022 soll Sony laut Medienberichten schon an einem System gewerkelt haben, um Werbung in PlayStation-Titel einzuschießen. Allerdings hat sich da bis heute nichts Greifbares ergeben.

Der Marktforscher Jacob Bourne von eMarketer nimmt jedoch an (via Digiday), dass Sony es mittlerweile ernster meinen dürfte. Denn der Gaming-Markt befindet sich in einer Krise. So steigen die Kosten für Komponenten, was zu diversen Preiserhöhungen der Konsolen geführt hat – nicht nur bei Sony, sondern auch bei Nintendo und Microsoft. Parallel werden die Kunden preissensitiver aufgrund erhöhter Inflation und weltweiter Krisen, welche den Konsum dämpfen.

Mehr Werbung in Spielen und z. B. im PlayStation-Dashboard wäre ein Weg für Sony, um die Einnahmen zu erhöhen, ohne Preiserhöhungen durchsetzen zu müssen. Am schwierigsten ist es hier jedoch für das Unternehmen, eine entsprechende Infrastruktur im Hintergrund aufzubauen, die Werbetreibende verlässlich nutzen können. Da bleibt es spannend, was Sony da eventuell rund um die PlayStation 6 so auspacken wird.

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