1 week ago
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Der Branchenverband Vaunet hat sich die Mediennutzung in Deutschland für das Gesamtjahr 2025 angeschaut. Sie lag dabei bei fast 11 Stunden am Tag. Radio und Fernsehen dominieren dabei und generell sind Audio- und audiovisuelle Medien mit einem Anteil von 9,5 Stunden mit Abstand die meistgenutzten Angebote.
Gegenüber dem Vorjahreszeitraum entwickelten sich laut Vaunet sowohl die Mediennutzung insgesamt als auch die Nutzung der Audio- und audiovisuellen Inhalte stabil. Mich persönlich überrascht dabei die Dominanz von Radio und linearem Fernsehen – denn das sind zwei Medien, die ich selbst tatsächlich gar nicht verwende, und ich hätte gedacht, dass gerade junge Leute das Gesamtbild in jenen Segmenten stärker nach unten ziehen.
Allerdings sollte man die Auswertung von Vaunet auch mit einer gewissen Vorsicht betrachten. Der Branchenverband stützt sich auf Sekundärquellen, darunter Daten der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma), der Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA, seit Ende 2025 eingestellt), der Arbeitsgemeinschaft Videoforschung (AGF) und des Media Activity Guides sowie dem ViewTime Report von Seven.One Media und forsa. Das ist also methodisch sicherlich nicht auf dem Niveau einer ernstzunehmenden wissenschaftlichen Studie und eher als grober Fingerzeig zu betrachten.
Zu erkennen ist neben der Dominanz von klassischem Fernsehen und Radio, dass Video- und Audiostreaming zunehmend an Bedeutung gewinnen. Dabei wurden reine Audiomedien 2025 von den einbezogenen Haushalten rund 4 Stunden und 19 Minuten genutzt – das entspricht gegenüber 2024 einem Anstieg um 6 Minuten pro Tag. Radio gehört wurde im Schnitt 3 Stunden und 9 Minuten am Tag.
Die tägliche Bewegtbildnutzung lag 2025 bei insgesamt 5 Stunden und 19 Minuten. Davon entfielen 2 Stunden und 55 Minuten auf die Fernsehnutzung (2024: 3 Std. und 8 Min.), 1 Stunde und 43 Minuten auf die Online-Video-Nutzung (2024: 1 Std. und 38 Min.) sowie 38 Minuten auf Videospiele (2024: 37 Min.). Der Fernsehanteil kommt mir da, genau wie der des Radios, sehr hoch vor. Ich finde meine Nutzungsgewohnheiten da so gar nicht wieder, bin aber freilich kein Maßstab. Wie sieht es bei euch aus?
Vielleicht hat es etwas mit der Reichweite zu tun? Radio und Fernsehen sowie Audio- und Video-Streaming erreichen praktisch die gesamte Bevölkerung in Deutschland. 2025 sahen 85,7 Prozent der Menschen ab 14 Jahren in Deutschland regelmäßig fern, 92,3 Prozent hörten regelmäßig Audio und Radio. Die jeweiligen Tagesreichweiten betrugen im Fernsehen 59,1 Prozent und im Audio-Bereich 75,1 Prozent.
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