LG will Werbung an TVs mit der Auswertung eurer Gefühle personalisieren

LG nutzt für sein Betriebssystem webOS, wie so gut wie alle anderen TV-Hersteller auch, Methoden, um das Nutzungsverhalten zu analysieren und darauf basierend auch Werbung auszuspielen. Offenbar will man das Ganze noch deutlich weiter treiben. Der südkoreanische Hersteller hat eine Technik lizenziert, welche die Gefühle und Ansichten der Zuschauer analysieren bzw. vorhersagen soll.

Dafür ist man eine mehrjährige Partnerschaft mit Zenapse eingegangen. Letztere schreibt sich auf die Fahnen, für zusätzliche Werbeeinnahmen mit seiner „KI-getriebenen, emotionalen Intelligenz“ zu sorgen. LG will die Techniken von Zenapse einsetzen, um die Nutzer von webOS genauer in spezifische Kategorien einsortieren zu können, die dann wiederum Werbepartner gezielt ansprechen dürfen. LG Ad Solutions, LGs Tochter für solche Werbepartnerschaften, hat die Zusammenarbeit diese Woche offiziell bestätigt (via StreamTV Insider).

LG will mit den Techniken von Zenapse sowohl die Werbung direkt im System, z. B. auf dem Homescreen, als auch in seinen FAST-Kanälen (Free Ad-supported Streaming Television) optimieren. Wie will man da nun euere Gefühle erfassen? Offenbar will man euch anhand der konsumierten Inhalte einkategorisieren. Dabei sollen unter anderem Informationen zu Filmen und Serien einbezogen werden, die etwa aus den Drehbüchern und Inhaltsangaben stammen. Dies verbindet man mit Mustern in euren Nutzungsgewohnheiten.

Zuschauer werden dann so ominösen Kategorien wie „Goal-Driven Achievers“, „Social Connector“ oder „Emotionally Engaged Planners“ zugeteilt. Ihr könntet aber auch in Gruppen wie „Wellness Seekers“, „Money Matters“ oder „Digital Adopters“ landen. LGs Werbepartner können dann eben gezielt solche Gruppen anvisieren, die Zenapse mit seinen Auswertungen unterteilt hat. Man spricht hier von einem Large Emotion Model (LEM), das die technische Basis stelle.

Für Werbetreibende ist das Ganze extrem spannend, da man eben Zielgruppen nicht nur anhand demografischer Merkmale wie des Alters oder Geschlechts, sondern auch anhand von psychografischen Aspekten, wie Wertvorstellungen, anvisieren kann. Werbetreibende erhoffen sich davon eine zielgruppengerechtere Ansprache – LG mehr Einnahmen. Ihr erhaltet im Idealfall für euch interessantere Werbung. Ob allerdings jeder so gut findet, was da an allerhand Daten über ihn erfasst und evaluiert wird, steht auf einem anderen Blatt.

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