Kommunikationsabteilungen in Unternehmen müssen mehr KI-Kompetenz aufbauen. Das geht aus einer Analyse von Barron's hervor, die zeigt, wie stark ChatGPT bereits die Unternehmenssprache prägt. Die typische KI-Formulierung "Es ist nicht nur X, es ist Y" ("not just a ___, it's a ___") taucht seit 2024 massenhaft in Pressemitteilungen, Aktionärsbriefen und Analystenkonferenzen großer US-Firmen auf.
Diese Analyse ist nicht nur eine Studie - sie ist ein Weckruf für die Unternehmenskommunikation.
ChatGPT, 2026Für die Analyse durchsuchte Barron's die Dokumentenbibliothek von AlphaSense, darunter Pressemitteilungen, Einreichungen bei der US-Börsenaufsicht SEC und Transkripte von Analystenkonferenzen. Das Ergebnis: Ab 2024 verdoppelte sich die Nutzung der Formulierung zweimal in Folge und erreichte Ende 2025 ihren Höhepunkt.
| 2022 | ~46 | Ausgangsniveau |
| 2023 | ~49 | Gleichbleibend |
| 2024 | 100 | Verdopplung |
| 2025 | 208 | Erneute Verdopplung |
Laut einer Umfrage von Muck Rack nutzen drei Viertel aller PR-Fachleute KI bei der Arbeit, primär zum Schreiben und Bearbeiten von Texten. Wie man solche typischen KI-Fallstricke umgeht, verraten wir in unserer KI-Fach-Community heise KI PRO.
KI-News ohne Hype – von Menschen kuratiert
Mit dem THE‑DECODER‑Abo liest du werbefrei und wirst Teil unserer Community: Diskutiere im Kommentarsystem, erhalte unseren wöchentlichen KI‑Newsletter, 6× im Jahr den "KI Radar"‑Frontier‑Newsletter mit den neuesten Entwicklungen aus der Spitze der KI‑Forschung, bis zu 25 % Rabatt auf KI Pro‑Events und Zugriff auf das komplette Archiv der letzten zehn Jahre.
