Netflix gibt grünes Licht für KI-generierte Inhalte in Filmen und Serien – allerdings nur unter strikten Auflagen und Bedingungen.
Der Streaminganbieter Netflix hat Richtlinien für die Nutzung der künstlichen Intelligenz in Filmen und Serien erlassen. Vor knapp sechs Wochen wurde bekannt, dass in der aktuellen Netflix-Serie Eternauta KI-erzeugte Sequenzen zum Einsatz kamen.
Eternauta: Netflix nutzt generative KI für visuelle Effekte
Die Serie selbst basiert auf einem 1957 erschienenen Comic "El Eternauta" des argentinischen Autors Héctor Germán Oesterheld. Es geht um die Suche eines Familienvaters nach seiner Familie in einem von Außerirdischen besetzten Buenos Aires.
Die Science-Fiktion-Geschichte vom Verschwinden von Menschen durch eine nicht fassbare Macht wurde durch Oesterhelds Verschwinden während der argentinischen Militärdiktatur zum metaphorisch prophetischen Werk.
Für die Realisierung der Verfilmung kam, wie Netflix eingestand, generative KI (GenKI) zum Einsatz. Damit wurden Produktionskosten eingespart.
Neue Netflix-Richtlinien für den Einsatz von künstlicher Intelligenz
Der Streaminganbieter stand im Zentrum der Kritik, weil die KI-Nutzung nicht im Vorfeld der Ausstrahlung der Serie kommuniziert wurde.
Die nun erlassenen Richtlinien sollen offenbar weitere Kritik an der KI-Nutzung proaktiv verhindern. Das Unternehmen bekennt sich zu den Vorteilen der KI. Sie würden es ermöglichen, "schnell neue und kreativ einzigartige Medien zu generieren".
Die GenKI würde "zunehmend in kreativen Workflows der Content-Produktion eingesetzt" heißt es in der Einleitung der Richtlinien. "Wir bei Netflix betrachten diese Tools als wertvolle kreative Hilfsmittel, wenn sie transparent und verantwortungsvoll eingesetzt werden."
Szenenbild Eternauta. Bild: © Netflix
Welche Vorgaben Netflix für KI in Filmen und Serien macht
Damit die Tools im Sinn von Netflix transparent und verantwortungsvoll eingesetzt werden, gibt es eine Checkliste, welche KI-Einsätze gewünscht sind. So ist die GenAI zulässig, wenn die folgenden Bedingungen erfüllt werden:
- Es dürfen keine urheberrechtlich geschützten Werte reproduziert oder repliziert werden.
- Die verwendeten generativen Tools sollen Produktionsdateneingaben oder -ausgaben weder speichern, verwenden noch damit trainieren.
- Wo immer möglich, sollen generative Tools in einer unternehmensgesicherten Umgebung verwendet werden.
- Das generierte Material ist temporär und nicht Teil des endgültigen Produkts.
- GenAI wird nicht verwendet, um Talentdarbietungen oder gewerkschaftlich geschützte Arbeiten ohne Zustimmung zu ersetzen oder neue zu generieren.
Netflix erklärt, dass Filmemacher, die alle genannten Bedingungen mit "ja" beantworten können, lediglich ihren jeweiligen Ansprechpartner beim Streamingunternehmen über den beabsichtigten KI-Einsatz informieren sollen.
So will Netflix Transparenz und Verantwortung beim KI-Einsatz sichern
Läge bei einer der Bedingungen eine Unsicherheit vor, oder müsste sie gar verneint werden, dann sollten die Filmemacher bei Netflix eine schriftliche Genehmigung zum KI-Einsatz einholen, bevor mit der GenKI-gestützten Produktion begonnen wird.
Der Leitfaden soll, so Netflix, für "Filmemacher, Produktionspartnern und Anbietern" gelten. Die Filmemacher müssen sicherstellen, dass auch etwaige Subunternehmer sich an die Richtlinien des Streaminganbieters halten. Denn, so Netflix, das Publikum solle dem vertrauen können, was auf dem Bildschirm gezeigt und als Ton wiedergegeben wird.
Es bestünde die Gefahr, dass GenKI bei unvorsichtiger Verwendung die Grenze zwischen Fiktion und Realität so verschieben könnte, dass das Publikum absichtlich oder unabsichtlich in die Irre geleitet würde. So seien insbesondere Inhalte zu vermeiden, "die mit realen Ereignissen, Personen oder Aussagen verwechselt werden könnten, obwohl diese nie stattgefunden haben (z. B. erfundenes Filmmaterial, Dialoge oder Szenen, die als authentisch dargestellt werden)."
