HBO Max: Maßnahmen gegen Passwort-Sharing kommen

Warner Bros. Discovery (WBD) hat seine Zahlen für das vierte Quartal 2025 vorgelegt. Während die Finanzen eher ein gemischtes Bild abgeben, ist für uns Nutzer vor allem ein Thema spannend: Das Ende des kostenlosen Passwort-Sharings bei Max. Der Dienst ist ja hierzulande erst frisch gestartet und bisher kann man ja mit Freunden und Familie alles locker teilen. Wie früher bei den anderen Diensten auch.

Wer gehofft hatte, dass der Kelch an den hiesigen Nutzern vorbeigeht, wird enttäuscht. Das Management hat im Earnings Call sehr deutlich gemacht, dass man dem Vorbild von Netflix folgt – und zwar mit Ansage. Laut JB Perrette (CEO Global Streaming & Games) lief 2025 bisher die „Aufwärmphase“. Wer seinen Account geteilt hat, sah bisher meist nur dezente Hinweise, die man mit einem Klick ins Nirgendwo befördern konnte („Soft Messaging“). Damit ist jetzt Schluss.

Der Fahrplan für die kommenden Monate:

• Aktuell: Die Hinweise werden „bestimmter“. Das bedeutet: Die Einblendungen lassen sich nicht mehr einfach ignorieren. Wer mitschaut, wird aktiv dazu aufgefordert, ein eigenes Abo abzuschließen oder das Profil zu übertragen.
• Globaler Rollout 2026: Dieses Jahr wird die Passwort-Sperre weltweit und in vollem Umfang scharfgeschaltet. WBD verspricht sich davon den „echten finanziellen Hebel“ für das Geschäftsjahr 2026.

Damit die Nutzer nicht komplett zur Konkurrenz abwandern, führt man die „Extra Member“-Option ein. Das Prinzip ist bekannt: Inhaber eines Haupt-Abos können gegen eine Zusatzgebühr eine Person außerhalb des eigenen Haushalts legal mitschauen lassen. Preise für das deutsche Zusatz-Abo sind noch nicht bekannt.

Auch der Profil-Transfer ist mit an Bord, damit die mühsam gepflegte Watchlist beim Umzug in den eigenen Account nicht flöten geht. Laut WBD sei dies der „saubere Weg“, um die über 131 Millionen Abonnenten weiter wachsen zu lassen.

WBD-Chef David Zaslav ist mit der operativen Entwicklung zufrieden, auch wenn die Aktie aufgrund der Zahlen kurz zuckte. Man will die Profitabilität der Streaming-Sparte bis 2030 verdreifachen – und das geht am einfachsten, wenn die „Trittbrettfahrer“ endlich zur Kasse gebeten werden.

Was meint ihr? Ist die Luft bei den ständigen Aufpreisen und Sperren langsam raus, oder ist die „Extra Member“-Option ein fairer Kompromiss für hochwertige Inhalte? Ich für meinen Teil bin dazu übergegangen, die von mir genutzten Dienste auszudünnen. Dauer-Abos gibt es bei mir quasi nicht mehr.

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