Google TV in der Krise: Millionenverluste und schwindende interne Unterstützung

Google TV steckt in Schwierigkeiten. Die Smart-TV-Plattform des Technologieriesen verzeichnet trotz einer beachtlichen Nutzerbasis von über 300 Millionen aktiven Geräten laut Bericht monatlich erhebliche finanzielle Verluste. Wie interne Quellen bestätigt haben sollen, verschlingt der Betrieb der Plattform jährlich mehrere hundert Millionen Euro, ohne dass sich eine Gewinnzone abzeichnet.

Ein deutliches Zeichen für die problematische Situation sei Googles überraschender Strategiewechsel im Werbegeschäft. Das Unternehmen hat die bisherige Praxis aufgegeben, von Content-Anbietern einen Teil ihrer Werbeplätze zu fordern. Stattdessen begnügt sich Google nun mit einer prozentualen Umsatzbeteiligung, ein stilles Eingeständnis, dass die Publisher ihre Werbung effizienter vermarkten können.

Die Situation verschärft sich durch den aggressiven Wettbewerb mit Amazon. Der E-Commerce-Gigant hat Google durch großzügige Zahlungen an TV-Hersteller und Händler bei wichtigen Partnern verdrängt. Pro aktiviertem Fire TV zahlt Amazon nach Informationen aus Branchenkreisen bis zu 50 Dollar an Hisense und den Händler. Google kann oder will bei diesem kostspieligen Wettrüsten nicht mithalten.

Gleichzeitig verzeichnet YouTube auf TV-Geräten massive Erfolge. Die Video-Plattform macht inzwischen 12,5 Prozent der TV-Nutzung in den USA aus (da ist das Angebot ja ein anderes als hier). Mit einem Quartalsumsatz von 9,8 Milliarden Dollar im Werbegeschäft hat YouTube eine starke Verhandlungsposition gegenüber TV-Herstellern und benötigt Google TV nicht als Türöffner.

Erste Sparmaßnahmen bei Google TV wurden bereits eingeleitet. Das Unternehmen verhandelt mit TV-Herstellern über kürzere Vertragslaufzeiten für Prämienzahlungen, was auf eine geplante Reduzierung dieser Ausgaben hindeutet. Eine komplette Aufgabe der TV-Aktivitäten erscheint unwahrscheinlich, aber eine Verkleinerung des Geschäfts auf ein Hobby-Niveau, ähnlich wie bei Apple, sei wohl durchaus möglich.

Transparenz: In diesem Artikel sind Partnerlinks enthalten. Durch einen Klick darauf ge­lan­gt ihr direkt zum Anbieter. Solltet ihr euch dort für einen Kauf entscheiden, erhalten wir ei­ne kleine Provision. Für euch ändert sich am Preis nichts. Partnerlinks haben keinerlei Einfluss auf unsere Berichterstattung.