Netflix setzt generative KI inzwischen in rund 300 Produktionen ein, primär in der Postproduktion. Das erklärte Co-CEO Ted Sarandos anlässlich der aktuellen Quartalszahlen. Laut Sarandos beschleunigt KI den gesamten Produktionsprozess: von der Konzeptphase über Previsualisierung bis zur Auslieferung. Konkret helfe KI etwa bei der Erweiterung von Massenszenen oder historischen Schlachtsequenzen, die ohne die Technologie aus Budget- oder Zeitgründen oft gestrichen worden wären.
Die Doku-Serie "The American Experiment" enthält 17 Minuten KI-gestütztes Material, das laut Sarandos doppelt so schnell und zu halben Kosten produziert wurde. Eingesparte Kosten sollen in mehr Inhalte fließen, nicht das 20-Milliarden-Dollar-Budget senken. "Es braucht großartige Künstler, um etwas Großartiges zu machen – KI ändert daran nichts," sagt Sarandos. Neben dem Tool Interpositive nutzt Netflix auch Eyeline und ein eigenes Animationslabor.
Netflix zeigt damit, wie schnell sich KI in der Entertainment-Industrie durchsetzt, trotz anhaltender Proteste aus der Branche. Auch Bytedances Videomodell Seedance stößt offiziell auf Widerstand, wird laut Simpsons-Produzent Joel Kuwahara aber von vielen Studios stillschweigend genutzt. Die Haltung der Branche folge dem Prinzip "don't ask, don't tell".
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