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Die Deutsche TV-Plattform hat in Kooperation mit den Marktforschern von NIQ den CE-Branchenkompass für das Gesamtjahr 2025 veröffentlicht. Dabei zeigt sich: In Deutschland sind die Verkaufszahlen von Fernsehgeräten gegenüber dem Vorjahr gestiegen – und zwar um 3,2 %, nämlich von 4,6 (2024) auf 4,8 (2025) Mio. Geräte. Dabei gewinnen OLED-TVs an Bedeutung, die LCD-Technologie dominiert allerdings weiterhin.
Einen anhaltenden Push vermuten die Marktforscher dabei auch durch die Abschaltung der SD-Ausstrahlung durch die ARD-Sender Ende 2024. OLED-TVs erreichten dabei in den Verkaufszahlen im Jahresvergleich sogar ein Plus von 9,4 % – auf ca. 821.000 verkaufte Einheiten. Ergo wurden ca. 4 Mio. LCD-TVs in Deutschland im letzten Jahr abgesetzt. Diese Diskrepanz dürfte sich auch wesentlich dadurch ergeben, dass es im unteren Preissegment eben nur LCD-Geräte gibt. Dabei legte auch die Anzahl der verkauften LCDs mit Quantum Dots (QLED) zu. Inzwischen steckt die Technik in rund einem Drittel der verkauften LCD-TVs.
Auch der Trend hin zu größeren Bildschirmdiagonalen setzte sich 2025 fort. Vor allem das Segment für TV-Geräte über 65 Zoll ist stark gewachsen – um 15 %. Allerdings ist das mit rund 442.000 verkauften Geräten immer noch ein eher kleiner Teil des Gesamtmarktes. Doch im CE-Branchenkompass geht es tatsächlich nicht nur um TV-Geräte.
So sieht es bei Radios aus
Radio wird in Deutschland zunehmend digital. 2025 verfügten nämlich bereits mehr als sieben von zehn verkauften Radioempfangsgeräten über digitalen Radioempfang. Eingerechnet hat man hier DAB+, Internetradio und hybride Empfänger. Vor allem DAB+ setzt sich durch. 2025 verfügten 55 % der verkauften Table-Top-Radios über diesen Standard. Als Vergleich: 2020 sind es nur 41 % gewesen. Nicht erfasst werden in den Daten im Übrigen Autoradios.
Wichtig: Blickt man auf den Gesamtmarkt aus dem CE-Branchenkompass, dann ergibt sich ein Minus von 5 % im Jahr 2025, was man vor allem dem Audiosegment zuschreiben kann. Insgesamt konnte die Branche in Deutschland im letzten Jahr 6,1 Mrd. Euro umsetzen. Eingerechnet sind da neben Smart-TVs und Radios auch TV-Zubehör, Kopfhörer, Lautsprecher sowie Audio- und Sound-Systeme. Das betrachtete Radiosegment beinhaltet Radio-Geräte (d. h. Stand-Alone-Radios), Radios in Audio-Home-Systems, Tunern, Receivern sowie Autoradios zum Nachrüsten.
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