Werbung im Streaming: Akzeptanz der deutschen Zuschauer wächst

Werbung im Streaming breitet sich immer weiter aus. Während Disney+ und Netflix werbefinanzierte Einstiegstarife anbieten, hat Amazon für Prime Video sogar die Werbung zum Standard erhoben. Dort kann man sich nur gegen einen Aufpreis „freikaufen“. Dazu gesellen sich natürlich auch noch kostenlose Anbieter mit Werbung wie Pluto TV und unzählige FAST-Channels (Free Ad-supported Streaming Television). Laut einer neueren Studie, die sich speziell mit dem DACH-Markt (Deutschland, Österreich, Schweiz) befasst hat, nimmt die Akzeptanz von Werbung im Streaming zu.

Das ist jedenfalls das Ergebnis der mittlerweile 8. DACH-weiten Studie zu „Advanced TV“ des Vermarktungsunternehmens Goldbach Group. Demnach habe sich aber nicht nur die Akzeptanz von Werbung im Streaming bzw. sogenannten Connected TV (CTV) erhöht, auch die Wahrnehmung habe sich verbessert. Dabei hebt man hervor, dass sich durch Werbung im Streaming auch sonst schwer erreichbare Zielgruppen anvisieren lassen, die z. B. dem linearen Fernsehen bereits abgeschworen haben.

Dabei sei die Nutzung von CTV bei Haushalten mit Kindern (69 %) am höchsten. Insgesamt nutzen aber 52 % der Befragten 16- bis 69-jährigen wöchentlich CTV – 27 % nutzen es sogar täglich. Im Durchschnitt sitzen 2,2 Personen gemeinsam vor dem Fernseher. Junge Menschen im Alter von 16 bis 29 Jahren verbringen dabei täglich die meiste Zeit aller Altersgruppen mit CTV – im Schnitt ca. 2,5 Stunden. Diese Altersgruppe nutzt bereits stärker CTV als das lineare Fernsehen.

Anzahl der Menschen ohne klassischen TV-Anschluss steigt

Im DACH-Raum ist unter den Befragten auch die Anzahl derjenigen gestiegen, die den klassischen TV-Anschluss (Antenne, Kabel oder Satellit) komplett gestrichen hat – auf beeindruckende 32 %. Überwiegend sind hier Menschen im Alter von 30 bis 49 Jahren abgesprungen. Das heißt aber nicht, dass diese kein Fernsehen mehr konsumieren, sie können z. B. Dienste wie waipu.tv verwenden. Und dann kommen wir eben zur Akzeptanz von Werbung: 55 % der CTV-Nutzer haben angegeben, Werbung auf den Zusatzfunktionen von CTV vollkommen in Ordnung zu finden. Das ist um 3 % höher als noch bei der gleichen Umfrage 2024.

71 % der befragten Nutzer kostenpflichtiger Streaming-Apps wären bereit, Werbung zu akzeptieren, wenn sie dadurch Inhalte kostenlos ansehen könnten. Das entspricht einer Steigerung um 6 % gegenüber dem Vorjahr. Dabei verfängt Werbung offenbar. So haben 36 % der Befragten angegeben, sich an den Inhalt von CTV-Werbung zu erinnern. 34 % informieren sich weiter und 32 % würden Produkte aus der Streaming-Werbung kaufen. Fast die Hälfte der befragten CTV-Nutzer (47 %) meinte: „Werbung im CTV gibt nützliche Hinweise über neue Produkte“. 40 % haben angegeben, die Werbung via CTV sei hilfreich.

Nun ja, ich selbst finde mich in jenen Daten und Aussagen so gar nicht wieder. Allerdings ist es absehbar, dass Werbetreibende wohl immer stärker nach dem Streaming greifen werden. An der Umfrage haben im Übrigen 2025 3.500 Personen (1.500 aus Deutschland, jeweils 1.000 aus Österreich und der Schweiz) im Alter von 16–69 Jahren im gesamten DACH-Raum teilgenommen. Die Umfrage wurde im Januar 2025 online durchgeführt.

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