5 months ago
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Netflix hat seine Zahlen für das zweite Quartal 2025 vorgelegt. Der Streaming-Anbieter steigerte den Umsatz im Vergleich zum Vorjahresquartal um 16 Prozent auf 11,1 Milliarden Euro. Der operative Gewinn legte sogar um 45 Prozent auf 3,8 Milliarden Euro zu. Die operative Marge verbesserte sich von 27 auf 34 Prozent. Damit übertraf Netflix die eigenen Prognosen leicht, was das Unternehmen auf positive Währungseffekte und zeitliche Verschiebungen bei den Ausgaben zurückführt.
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Im Content-Bereich konnte Netflix laut eigener Aussagen im zweiten Quartal mit mehreren Hits punkten. Die dritte Staffel von „Squid Game“ erreichte in den ersten Wochen bereits 122 Millionen Aufrufe. Auch Serien wie „Sirens“ (56 Millionen), „Ginny & Georgia S3“ (53 Millionen) und Filme wie „Tyler Perry’s STRAW“ (109 Millionen) und „Exterritorial“ (89 Millionen) waren erfolgreich.
Die neue TV-Benutzeroberfläche wurde inzwischen bei rund 50 Prozent der Nutzer eingeführt. Die ersten Ergebnisse seien vielversprechend, so Netflix. Das neue Design soll die Navigation vereinfachen und die Inhalte besser präsentieren. Nun ja, ich habe von vielen Nutzern gelesen, die das Ganze nicht soooooo toll finden (wie schaut es bei euch aus?).
Im Werbegeschäft macht Netflix ebenfalls Fortschritte. Die hauseigene Werbetechnologie-Plattform „Netflix Ads Suite“ wurde nun in allen Werbemärkten ausgerollt. Für 2025 erwartet das Unternehmen eine Verdoppelung der Werbeeinnahmen. Was das bedeutet? Könnt ihr euch ausrechnen: Doppelte Nutzerzahl, doppelte Kosten pro Spot oder doppelte gesehene Minuten im Werbeplan. Da beides nicht passieren wird, wird Netflix für die Nutzer im Werbe-Abo die Spots eben höher drehen. Vermutung: Das Werbe-Abo wird hierzulande ebenfalls höher eingepreist, ich kann mir gut eine Spanne von 5,49 bis 6,99 Euro vorstellen.
Die Werbetechnologie-Plattform sieht Netflix als Grundlage für die langfristige Werbestrategie. Sie soll künftig bessere Messmöglichkeiten, verbessertes Targeting, innovative Werbeformate und erweiterte programmatische Funktionen ermöglichen. Die Werbekunden zeigen sich jedenfalls „begeistert“, behauptet Netflix.
Zur Erinnerung hier einmal die deutschen Preise von Netflix, Stand Juli 2025:
Standard-Abo mit Werbung: 4,99 €/Monat
Basis-Abo: 9,99 €/Monat (nur Bestandskunden)
Standard-Abo: 13,99 €/Monat (Zusatzmitgliedsplätze können für je 4,99 €/Monat hinzugefügt werden)
Premium-Abo: 19,99 €/Monat (Zusatzmitgliedsplätze können für je 4,99 €/Monat hinzugefügt werden)
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