7 months ago
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Meta folgt einer EU-Regulation zur politischen Werbung. So gab der US-Tech-Gigant bekannt, dass Meta, wie auch andere Plattformen, ab Oktober keine politischen, wahlbezogenen oder sozialen Anzeigen mehr in der EU zuzulassen.
Grund ist die EU-Verordnung zur Transparenz und Zielgruppenansprache bei politischer Werbung (TTPA). Hierbei werden die „Möglichkeiten der Werbetreibenden eingeschränkt, ihre Zielgruppen zu erreichen“ – Nutzer sehen so weniger relevante Inhalte.
Meta setzt die Maßnahmen vor allem aufgrund von rechtlicher Ungewissheit um. Man sieht politische Online-Werbung weiterhin als relevanten Bestandteil von „moderner Politik“, so Meta. Man setze sich weiterhin für eine politische Meinungsäußerung und faire Wahlen ein. Ab Anfang Oktober 2025 werden wir auf den Plattformen in der EU keine Anzeigen zu politischen, wahlbezogenen und sozialen Themen mehr zugelassen.
Man sieht TTPA als erhebliche Zusatzverpflichtung für Prozesse und Systeme, deren Maß an Komplexität und Rechtsunsicherheiten man sich nicht beugen möchte. TTPA sieht beispielsweise weitreichende Beschränkungen für das Targeting und das Ausspielen von Werbung vor, was weniger relevante Werbungen mit sich bringt und personalisierte Werbung bedrohe. Werbetreibende erreichen so möglicherweise nicht mehr ihre gewünschte Zielgruppe.
Man hat sich daher für den radikalen Schritt entschieden, keine Werbung für wahlbezogene und politische Themen mehr in der EU zuzulassen. Man sieht sich von politischen Entscheidungsträgern und der EU zu dieser Wettbewerbs-einschränkenden Auflage gedrängt. Andernorts wird man weiterhin „authentische und transparente politische Werbung“ bereitstellen und hier auch mit personalisierter Werbung und Targeting arbeiten.
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