3 weeks ago
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Kommt sicher auch bei vielen Lesern vor: Man hockt im Wohnzimmer vorm TV und lässt sich berieseln. Parallel wird aber auch das Smartphone gezückt, um im Web zu surfen, Messages zu checken oder in Shopping-Apps Deals nachzugehen. Was aber auch immer häufiger vorkommt, ist, dass am Fernseher das eine Video läuft und am Smartphone parallel das andere.
Zumindest haben laut den Marktforschern von Omdia Research in den USA 52 % der Befragten einer Erhebung aus dem November 2025 in der Altersgruppe 45 bis 54 Jahre angegeben, dass sie während der TV-Nutzung auch regelmäßig Videos am Phone laufen lassen. Der Trend ist eindeutig, denn im November 2022 waren es z. B. nur 39 %. Damit offenbart sich auch, dass die Fragmentierung der Aufmerksamkeit und Konzentration nicht nur die Gen Z betrifft, sondern auch andere Altersgruppen.
Selbst in der Altersgruppe 55 bis 64 Jahre haben 35 % der Befragten angegeben, dass sie beim Fernsehen auch hin und wieder am Smartphone parallel Videos ansehen – 2022 waren es nur 20 %. In den Altersgruppen 18 bis 24 Jahre bzw. 25 bis 34 Jahre sind es im Übrigen sogar jeweils 63 bzw. 61 %. Die Mehrheit gibt sich also nicht mit dem reinen Fernsehen zufrieden.
Multitasking wird damit zum Mainstream, während die Aufmerksamkeitsspannen der Zuschauer kürzer werden und sich deren Fokus nicht auf eine einzige Plattform konzentriert. Mobile Endgeräte entfalten also einen ständigen Sog. Entsprechend müssen auch Fernsehsender, Streaming-Anbieter und Werbetreibende reagieren, wollen sie die Zuschauer weiterhin erreichen. Fernsehen wird laut Omdia immer weniger zu einer Single-Screen-Experience.
Wie handhabt ihr das denn? Ich selbst erwische mich leider auch hin und wieder, wie ich beim Ansehen einer Serie am Smartphone herumtüddle. Da mir dieses Verhalten bewusst ist, versuche ich es allerdings gezielt zu vermeiden. Habe ich doch den Drang, dann gebe ich auch oft einen Film oder eine Serie auf und suche nach anderen Inhalten, die „wie in alten Zeiten“ meine volle Aufmerksamkeit fesseln. Statt Netflix-Content-Matsch gibt es dann doch eher „Barry Lyndon“, „Lost Highway“ oder „Drive“.
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