4 months ago
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Amazon plant einen grundlegenden Strategiewechsel bei seinen Fire Tablets. Nach internen Quellen soll das Unternehmen sein selbst entwickeltes, auf Android basierendes, Betriebssystem aufgeben und künftig auf „echtes“ Android setzen. Das Projekt trägt den internen Namen „Kittyhawk“ und könnte bereits im nächsten Jahr erste Früchte tragen. Der Online-Händler reagiert damit laut Bericht auf anhaltende Kritik von Nutzern und App-Entwicklern. Das bisher verwendete Fire OS, eine modifizierte Android-Version, hatte den Nachteil eines eigenen App Stores mit eingeschränkter Auswahl. Entwickler mussten ihre Anwendungen speziell für die Amazon-Plattform anpassen.
Das erste neue Tablet mit Android-Betriebssystem soll im höherpreisigen Segment positioniert werden. Nach Informationen von Reuters wird ein Verkaufspreis von 400 Dollar diskutiert, fast das Doppelte des aktuellen Spitzenmodells Fire Max 11, das für 230 Dollar angeboten wird. Amazon hält derzeit einen Marktanteil von 8 Prozent im weltweiten Tablet-Markt und liegt damit knapp hinter Lenovo mit 8,2 Prozent. Die Marktführer Apple und Samsung dominieren mit 33,1 bzw. 18,7 Prozent.
Der Schritt weg von der eigenen Software-Entwicklung markiert einen Wendepunkt in der Unternehmensstrategie. Bisher setzte Amazon konsequent auf eigene Lösungen, was sich nicht immer als erfolgreich erwies. Das Fire Phone von 2014 scheiterte unter anderem an der Beschränkung auf Fire OS und führte zu einer Abschreibung von satten 170 Millionen Dollar. Parallel zur Android-Integration plant Amazon auch den Einsatz seines Linux-basierten Vega-Betriebssystems für günstigere Tablet-Modelle. Langfristig sollen jedoch alle Tablets mit Android-Versionen ausgestattet werden.
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